新聞広告の反響をSNSに紐づけて効果測定するために、BuzzSpreader Powered by クチコミ@係長の導入を検討しました。多くの若年層がSNSを利用しているため、新聞広告が若年層に届いていることを示す方法として、このツールの導入を決定しました。
製品の導入により改善した業務
読売新聞に掲載された広告を起点に、SNS上での拡散を「よみバズ」と名付け、新たな広告効果の可視化策として取り組みを開始しました。具体的には、ツイッター上で「読売」のワードと該当広告に関するワードが入ったツイートをBuzzSpreader Powered by クチコミ@係長を使って収集・分析しました。この結果、新聞広告がどれくらいの人に届いたのか、どの年代に届いたのかを読み解くことができるようになりました。