そもそもSEOツールとは

「SEOツール」とは、SEO施策を実施するうえで分析や効果測定するためのツールです。御社のWebサイトのSEO対策をあらゆる面から支援してくれます。

そもそも「SEO」とはSearch Engine Optimizationの略で、日本語では「検索エンジン最適化」という意味です。GoogleやYahoo!などの検索エンジンで上位表示されることでWebサイトへの流入がアップし、結果的に集客や収益の向上に繋げられます。

少し前だと「対策キーワードをたくさん盛り込む」「被リンクをたくさん作る」といった単純なSEO対策が横行していました。しかし、近年Googleのアルゴリズムは頻繁にアップデートされ、「ユーザー第一主義」がより重視されています。そのため、単純なテクニックだけでは上位表示させることが難しくなっているのです。

上位表示のためには多くの条件を満たさなければならず、なにが不足しているかチェックするだけでも大変でしょう。そこで活躍してくれるのがSEOツールです。

SEOツールを使えば競合調査や検索順位の分析、内部・外部対策の不足箇所の提示など、さまざまな支援を受けられます。賢くSEOツールを使いこなすことで、検索結果に少しでも上位に表示させられるようになるでしょう。

SEOツールの基本機能

SEOツールと一言に言っても、その機能はさまざまです。1つの機能の特化したSEOツールから複数機能を兼ね備えたSEOツールまであるため、どのような機能が自社に必要か見極める必要があります。

SEOツールの基本機能は、主に5つあります。

• アクセス解析
• 内部診断
• キーワード選定
• 検索順位の調査・分析
• コンテンツ作成・検証

どのようなことができるのかを1つずつ解説していきます。ぜひ、自社で必要な機能がなにかを考えてみてください。

アクセス解析

アクセス解析とは、自社のWebサイトに訪れているユーザーのアクセス状況を確認できる機能です。訪問ユーザーの行動や属性を知り、Webサイトの課題を把握したり効果を測定したりすることに役立ちます。

アクセス解析を使えば、以下のようなことが把握できます。

• Webサイト全体の訪問者数
• コンテンツごとの訪問者数
• 訪問者数の推移
• 内遊率
• 離脱率
• クリックされた外部リンク

どこの国からどんなデバイスを使ってアクセスしたユーザーであるかはもちろん、性別や年齢層まで確認できます。

また、どのページからWebサイトに入り、何分閲覧してどのリンクをクリックしたのか、どんな商品を購入したのかといったユーザーの動きの把握も可能です。さらに、日単位・週単位・月単位での推移を確認できます。

アクセス解析を使ってWebサイトの現状を把握し、集客力アップに向けて適切な戦略を立てましょう。

内部診断

内部診断とは、Webサイトを構成するHTMLタグやテキスト、メディアなどの内部要素が適切であるかを判断してくれる機能です。SEO内部対策は、検索エンジンにWebサイトの情報を正しく伝えるために欠かせません。また、内部対策ができていなければ、ユーザビリティの低下に繋がりかねません。

内部診断機能では、主に以下のような課題についてチェックしてくれます。

• titleタグやmeta descriptionの記述はあるか
• ページの表示速度は適切か
• インデックスを阻害する要素はないか
• canonicalタグは適切か
• モバイルフレンドリーなデザインになっているか
• 内部リンクのアンカーテキストが正しいか
• リダイレクトの設定は適切か

このように、Googleのウェブマスター向けガイドラインに沿ったチェックをされるツールがほとんどです。最低限のSEO内部対策ができるため、検索エンジンから高い評価を受けやすくなるでしょう。

キーワード選定

キーワード選定機能とは、どのキーワードがよく検索エンジンで検索されているのかを調査するための機能です。

そもそもキーワード選定とは、コンテンツを作成するうえでSEO施策を行う「言葉」「単語」を選ぶことです。検索頻度の高いキーワードを対策キーワードにすることで、Webサイトの閲覧の可能性が高くなります。そのため、適切なキーワードを選定することは、商品・サービスに関心のあるユーザーを獲得するために重要な作業です。

SEOツールにおけるキーワード選定では、以下のようなことができます。

• 検索ボリューム（月間）
• 検索ボリュームの推移
• キーワードの入札単価
• 関連キーワード・サジェストキーワードの抽出
• 流入している検索ワードの抽出

メインキーワードと一緒に検索されている関連キーワードやサジェストキーワードの抽出はコンテンツ作成に役立ちます。

たとえば、「SEOツール」と一緒に「おすすめ」「無料」といったキーワードも一緒に検索されることが多いです。サジェストキーワードからユーザーのニーズを推測してコンテンツに内容を盛り込むことで、ユーザーの知りたい情報を届けられます。

より多くのユーザーに閲覧してもらうために、キーワード選定機能は役立ちます。​

検索順位の調査・分析

検索順位の調査・分析の機能があれば、コンテンツ内容の見直しがしやすくなります。本来、狙ったキーワードで順位が取れているのかを確認するためには、実際に検索エンジンで検索して順位を確認しなければなりません。しかし、SEOツールを使えば、以下のようなことが簡単にできます。

• 検索順位のトラッキング
• 順位の取れているキーワードの抽出
• 競合サイトの調査

どのようなキーワードが使われると上位表示されやすいのか、キーワードを変えたことでどのように順位変動したのかといった分析をしてくれます。SEO施策を実施した際の検証にも使える機能です。​​

コンテンツ作成・検証

コンテンツ作成・検証の機能があれば、より優位なコンテンツ作成をするための支援を受けられます。具体的にできることは、以下の通りです。

• 競合サイトへ流入しているキーワードの調査
• 1コンテンツでまとめて狙えるキーワードのグルーピング
• 上位表示に必要な要素の抽出
• 対策キーワード・サジェストキーワードの含有率
• コピペ率のチェック

近年、コンテンツSEOは多くの企業が取り組むSEO対策の1つです。広告だけではなく、自社のWebサイトを通じてファンや見込み顧客を作れるため、力を入れる企業は少なくありません。しかし、どのようなコンテンツを作れば良いか分からなかったり、良いと思って作ったコンテンツの検索順位が上がらなかったときの対処法に悩んだりするWeb担当者もいるはずです。

コンテンツ作成から検証の支援を受けられるツールを使えば、より優位なコンテンツ作りができるでしょう。

SEOツールを導入する3つのメリット

企業がSEOツールを導入するメリットは、主に3つあります。

• Webサイトの不備を見つけられる
• 正しいSEO対策ができる
• 競合調査が簡単にできる

具体的な例を交えながら、詳しく解説します。

Webサイトの不備を見つけられる

Webサイトの不備を自動で見つけられるため、業務効率化に繋がります。Webサイトの構築を正しくするためには、専門的な知識とSEOの知識が欠かせません。正しく検索エンジンに評価されるためには、やらなければならないことも多くあります。

しかし、社内のIT担当者がWebサイトを構築したり、コンテンツ作成したりしている場合、すべてに手が回らないこともあるでしょう。そこでWebサイトの不備や課題が自動抽出されれば、優先順位をつけて修正をするだけで解決できます。

長くWebサイトを運営していると、検索順位が下がったりSEOでの流入数が激減したりするケースは珍しくありません。また、新しいサーバーへの移行や新Webサイトのローンチなどで構造的変化がある場合にもトラブルが起きやすいです。トラブルの原因を探すには膨大な時間がかかります。

このような場合でも、SEOツールがあれば自動でWebサイトの不備を検知してくれます。IT部門やWeb担当者の負担を大幅に軽減できるはずです。

正しいSEO対策ができる

SEOツールが支援を行ってくれることで、正しいSEO対策ができるようになります。Google検索エンジンのアルゴリズムは日々アップデートされ、少し前に学んだ知識が通用しなくなるケースは少なくありません。しかし、SEOツールはアルゴリズムに合わせてアップデートされます。そのため、「今」通用するSEO対策を実践できます。

たしかに「SEO対策」「上位表示させる方法」といったキーワードで検索すれば、SEO対策の手法がたくさん出てくるでしょう。参考にはなるものの、最新の情報でなかったり、本当に正しい対策方法でなかったりと、効果的でないSEO対策もWeb上にはたくさん存在します。売上に直結するSEO対策をするためには、正しい対策をしなければなりません。SEOツールは適切な対処法を提示してくれるため、作業が無駄になることはないでしょう。

もちろん、あらゆるものの最新データが手に入るため、現状に合う施策が実践できることも魅力的です。よりコンテンツの上位表示に近づけるでしょう。

競合調査が簡単にできる

効率良く競合調査ができるため、より優位なコンテンツを作成することに役立ちます。競合調査をするには、検索エンジンから対策キーワードを実際に検索し、上位表示されるコンテンツに1つ1つアクセスしなければなりません。内容を確認し、どのようなコンテンツがユーザーに求められているのかを調査します。

また、同じ業界の企業のWebサイトを確認し、どのようなキーワードを狙っているか、どのようなユーザーを獲得したいのかを推測する必要があります。このような作業を行うには膨大な時間がかかりますが、実際にランキングを獲得しているキーワードや流入数を把握することはできません。つまり、推測にとどまります。

そもそも、競合調査の目的は、競合サイトの戦略や狙っているキーワードを分析して自社のWebサイトの戦略に活用することです。競合の多い業界であれば上位表示させることは激戦となりやすいため、あえて抜け穴を狙うことも戦略として考えられます。競合と差別化を図り、自社ならではのオリジナルコンテンツを提供するためにも、競合調査は欠かせません。

SEOツールを使って競合調査が簡単にできれば時間や労力を割くことなく、大きな効果を見込めます。

おすすめのSEOツールを徹底比較

SEOツールを選ぶときの3つのポイント

SEOツールを導入したいと思っていても、どのSEOツールを選べば良いか悩むかもしれません。なぜなら、SEOツールには幾多のツールが存在するからです。

SEOツールを選ぶときのポイントは、主に3つあります。

• 必要な機能や求める効果を明確にする
• 有料ツールか無料ツールかを決める
• 管理画面が使いやすい

自社にとって最適なSEOツールを選ぶための3つのポイントについて、詳しく解説します。

必要な機能や求める効果を明確にする

まずは、自社のWebサイトに必要な機能や求める効果を明確にしましょう。Webサイト構築前なのか、すでに公開したコンテンツの見直しを行うのかなど、どの段階であるかは各社によって異なります。

必要な機能や効果を明確にするには、Webサイトをどのような状態にしたいかを考えることが必要です。たとえば、以下のように考えましょう。

• Webサイトを構築したい→キーワード選定、競合調査、コンテンツ作成・検証ツール
• Webサイトの効果を検証したい→アクセス解析、検索順位の調査・分析ツール
• より多くの集客・収益を見込みたい→競合調査、コンテンツ作成の検証、内部診断ツール
• インデックスされない、順位が上がらないなどの課題を解決したい→内部診断、コンテンツ作成・検証ツール

すべての機能が備わっているSEOツールはほとんどないため、複数のSEOツールを組み合わせて活用することをおすすめします。一見多くの機能が備わっているように見えるSEOツールであっても、最低限のことしかできないケースもあるためです。

どのようなWebサイトにしたいかから逆算して、必要な機能や求める効果をリストアップしておくと、選定の際に迷いが出ません。自社の目的に合うSEOツールを導入しましょう。

有料ツールか無料ツールかを決める

SEOツールには、有料ツールと無料ツールがあります。かけられるコストは企業によってさまざまなため、予算に合わせて選ばなければなりません。一般的に、有料ツールでは毎月料金が発生する月額会員制の料金体系が採用されています。IT部門に予算が割けない場合には無料ツールから選ばなければなりませんが、無料だからといって機能が劣るわけではありません。

たとえば、Googleが公式で提供するツールは、登録するだけで無料で使えるものが多いです。Googleが提供するものであればデータの信頼度や正確性は高いと考えられます。しかし、1つのツールに1つの機能しか備わっていないため、効率的とは言えません。

予算に余裕があって、できるだけ効率良く効果を発揮させたいのであれば複数の機能を統合した有料ツールがおすすめです。ある程度の機能を同じ画面で使えるため、効率的にSEO対策を実施できます。

管理画面が使いやすい

管理画面が使いやすいかどうかも選定のポイントです。便利な機能がたくさん搭載されていたとしても、直感的に使いづらいと感じてしまうと作業に時間がかかってしまいます。たとえば、海外製のSEOツールには優秀なものがたくさんありますが、日本語表示されなければ使いづらいと感じるでしょう。1つの機能を使うために、翻訳する作業が発生してしまう。

無料ツールであれば試す必要はありませんが、有料ツールはトライアル期間を活用することをおすすめします。無料版・トライアル期間などツールによってまちまちですが、お試しで使えるように用意されていることがほとんどです。一度管理画面を見たり、実際に分析・調査の機能を使ったりしながら使いやすいかどうかを見極めましょう。

なかには導入時に研修を受けさせてくれたり、使い方のサポートをしてくれたりするSEOツールもあります。安心して導入・利用できるものを選ぶようにしてください。

SEOツールの導入が必要な企業

SEOツールを導入すべきかお悩みの方は多いかもしれません。たしかに使ったことのないツールの使い方を覚えることは大変です。なかには費用の発生するツールもあります。

しかし、自社のWebサイトで「集客をしたい」「売上を伸ばしたい」と考えているのであれば、導入を積極的に検討しましょう。具体的には、以下のような企業にはSEOツールの導入が必要だと考えられます。

• Web経由の収益を上げたい企業
• Webサイト運営に人員を割けない企業
• 正しいSEO対策ができているか不安がある企業

これらの特徴に当てはまる企業は、SEOツールを使うことで効率的なWebサイト運営ができるようになるでしょう。3つの特徴について、具体的に解説します。自社に当てはまるかどうかを確認してみてください。

Web経由の収益を上げたい企業

Web経由の収益を上げたいと考えている企業はSEOツールを導入し、効率的なSEO対策をしましょう。Web経由で収益を上げるためには、多くの人に自社のWebサイトへ訪れてもらうことが大前提です。そのためには、検索結果でできるだけ上位に表示させる必要があります。

たとえば、以下のような企業はSEOツールを使うことでより多くの集客・収益を見込めるようになるでしょう。

• ECサイト運営をする企業
• お問合せや見積もり依頼を獲得したい企業
• 会員登録やメールマガジン登録者を獲得したい企業
• ブランド認知度を高めたい企業

今までは限定された顧客のみだったかもしれません。しかし、しっかりとしたSEO対策をしたWebサイトを運営することで検索流入が増え、購買意欲の高いユーザーを集められるうえに、全国へ販路を拡大することが可能です。

もしかすると「広告を出せば簡単」と考える方もいるかもしれません。しかし、長期的に見るとWebサイトをしっかり運営して流入を増やす方が投資利益率が高く、企業の資産となってくれます。

SEOツールを上手に活用し、Webきっかけで収益アップを目指しましょう。

Webサイト運営に人員を割けない企業

Webサイト運営に人員を割けない企業は、SEOツールを使うことで業務を効率化できます。中小企業、個人事業主だとWebサイト運営に時間と労力が足りないこともあるでしょう。なかには1つの企業のなかに複数のブランドやサービスを抱えていて、それぞれのWebサイトを運営している企業もあります。

このような企業だと、競合調査や内部調査にあまり手をかけられないことが現実です。そこでSEOツールを使えば、さまざまな分析や調査を自動で行なってくれます。たしかにSEOツールを使わなくても、競合調査や内部調査は可能です。しかし、1つ1つに時間がかかってしまい、大きなWebサイトほどコンテンツ量が多く作業量が増えてしまいます。

「Web運営をしていきたいけれども手が足りない」と感じているのであれば、積極的にSEOツールを活用しましょう。

正しいSEO対策ができているか不安がある企業

正しいSEO対策ができているか不安があるなら、SEOツールを使って検証することをおすすめします。Googleのアルゴリズムは日々アップデートされるため、Webサイト運営者は最新の情報に対応しなければなりません。もちろんWeb検索をすればSEO対策についての情報が掲載されていますが、常にトレンドは変わり続けます。

一方、最新の情報を取得するために精一杯になり、基本的な内部SEOが疎かになっているWebサイトは少なくありません。SEOツールがあれば、「インデックスされない」「急に上位表示されない」といった問題があったとしても、アラートでお知らせしてもらえるため早急な対処が可能です。常にWebサイトを最適化させるためにも、専門知識を持っていない方にこそSEOツールが必要と言えます。

Webで収益を上げるにはSEOツールの導入が必要不可欠

Webで収益を上げるためには、SEOツールの導入は必須と言っても過言ではありません。

SEO対策をするには、キーワード分析や競合分析などのさまざまな作業が必要です。今よりももっと多くのユーザーに訪れてほしいと思うなら、アクセス解析による現状把握も欠かせません。しかし、このようなSEO対策をするために時間が割けるIT部門は少ないでしょう。

より効率的に、より正確な分析をして検索エンジンから評価を受けるためには、SEOツールを上手に活用することをおすすめします。内部分析や競合調査など、あらゆる側面から自社のWebサイトの課題や施策を洗い出してくれます。もちろん、これからWebサイトを立ち上げる企業は戦略的にWebサイト構築するためにSEOツールが必要です。

ただし、SEOツールと言ってもさまざまな機能が搭載されています。自社に必要な機能や求める効果を優先して、目的に合ったSEOツールを選定することが大切です。今回ご紹介したSEOツールを参考に自社で活用できるものを導入し、収益アップに繋げましょう。