おすすめのSEOツール25選を徹底比較｜基本機能や導入のメリットを解説

そもそもSEOツールとは

「SEOツール」とは、SEO施策を実施するうえで必要な分析や効果測定をするためのツールです。SEOツールは、あなたのWebサイトのSEO対策を支援します。

そもそも「SEO」とはSearch Engine Optimizationの略で、日本語では「検索エンジン最適化」という意味です。GoogleやYahoo!などの検索エンジンで上位表示されることでWebサイトへの流入がアップし、結果的に集客や収益の向上に繋げられます。

少し前だと「対策キーワードをたくさん盛り込む」「被リンクをたくさん作る」といった単純なSEO対策が横行していました。しかし、近年Googleのアルゴリズムは頻繁にアップデートされ、「ユーザー第一主義＝ユーザーニーズを満たすこと」がより重視されています。そのため、単純なテクニックだけでは上位表示させることが難しくなっているのです。

上位表示のためには多くの条件を満たさなければならず、一つ一つの要素の不足を確認するだけでも大変です。そこで活躍してくれるのがSEOツールです。

SEOツールを使えば競合調査や検索順位の分析、内部・外部対策の不足箇所の提示など、SEO対策に役立つ様々な機能を利活用できます。適切にSEOツールを使いこなすことで、効果的なSEO施策を実践することができます。

戦略コンサルタント・CEO遠藤 和樹

SEOツールといっても、ツールによって特徴は異なります。まず、Googleから提供されている①Google Search Consoleや②Google analyticsなどは、順位や表示回数、クリック数などの数値を一番正確に計測することができます。さらに、クロール確認やインデックス申請、リンク否認など、Google公式サービスだからこそ使える機能があります。

Google公式サービスは無料で使用でき、特有の機能も多いため、SEO対策を実践する上では必須になります。一方で、競合分析や外部対策など、Google公式サービスでは不十分である機能を利活用したい場合には、＋αでツールの導入が必要です。例えば、本記事でも紹介しているahrefsは、外部対策・競合調査、分析を実践できます。Google公式サービスの導入を前提として、＋αの利活用したい機能を軸に、SEOツールを選定していきましょう。

SEOツールの基本機能5つ

1.アクセス解析

アクセス解析とは、自社のWebサイトに訪れているユーザーのアクセス状況を確認できる機能です。訪問ユーザーの行動や属性を知り、Webサイトの課題把握・効果測定をする際に役立ちます。

アクセス解析を使えば、以下のようなことが把握できます。

• Webサイト全体の訪問者数
• コンテンツごとの訪問者数
• 訪問者数の推移
• 回遊率
• 離脱率
• クリックされた外部リンク

回遊率とは？

回遊率とは、Webサイトに訪れたユーザーが複数のページを閲覧した割合を示す指標です。高い回遊率は、ユーザーがサイト内で興味深い情報を見つけ、複数のページを訪れていることを示します。計算方法は「（全セッション数－直帰数） / 全セッション数×100」です。回遊率を向上させるには、ナビゲーションの改善やコンテンツの充実が必要です。この指標を適切に管理することで、ユーザー体験を向上させ、サイト全体の効果を高めることができます。

離脱率とは？

Webサイトの解析で重要な指標の1つが離脱率です。これは特定のページがその訪問の最後となった割合を示します。離脱率が高いページはユーザーの関心を引けていない可能性があり、コンテンツの見直しやページ構成の改善が必要です。サイトの目的や内容に応じて、適切な離脱率を維持することが重要です。離脱率の管理を通じて、ユーザー体験を向上させ、サイト全体の効果を高めることができます。

アクセス解析機能によって、どこの国からどんなデバイスを使ってアクセスしたユーザーであるかはもちろん、性別や年齢層まで確認できます。また、どのページからWebサイトに入り、何分閲覧してどのリンクをクリックしたのか、どんな商品を購入したのかといったユーザーの動きの把握も可能です。さらに、日単位・週単位・月単位での推移を確認できます。

アクセス解析を使ってWebサイトの現状を把握し、集客力アップに向けて適切な戦略を立てましょう。

戦略コンサルタント・CEO遠藤 和樹

アクセス解析機能では、「ユーザーの行動」を把握するのに効果的です。特に、Webサイトで何らかのコンバージョンを狙う場合、ユーザーのアクセスからコンバージョンへのサイト内での動き方を分析することが重要です。この記事で紹介しているツールの中でも、PLAN-Bが提供している「SEARCH WHITE」は初心者でも簡単にアクセス解析ができるように設計されているツールです。SEARCH WHITEを利活用して、アクセス解析を効率的に進めていきましょう。

2.内部診断

内部診断とは、Webサイトを構成するHTMLタグやテキスト、メディアなどの内部要素が適切であるかを判断してくれる機能です。SEO内部対策は、検索エンジンにWebサイトの情報を正しく伝えるために欠かせません。また、内部対策ができていなければ、ユーザビリティの低下に繋がりかねません。

内部診断機能では、以下の項目を確認・診断します。

• titleタグやmeta descriptionの記述はあるか
• ページの表示速度は適切か
• インデックスを阻害する要素はないか
• canonicalタグは適切か
• モバイルフレンドリーなデザインになっているか
• 内部リンクのアンカーテキストが正しいか
• リダイレクトの設定は適切か

このように、Googleのウェブマスター向けガイドラインに沿ったチェックができる機能がほとんどです。そもそもガイドラインを踏まえていないコンテンツやWebサイトは、インデックス登録すらされないことも多いので、注意が必要です。内部診断機能を用いて、SEOにおける内部対策を実践していきましょう。

戦略コンサルタント・CEO遠藤 和樹

内部要素が複雑になればなるほど人の手による確認が難しくなるため、内部診断機能を利活用し、SEO内部対策を実践していきましょう。記事内で紹介している製品の中でも、「Lumar」は内部診断における①テクニカルSEO分析②サイトのモニタリング③サイト移行管理④サイト構造の最適化の4つを行うことができます。モニタリングや課題の抽出をツールで効率化し、内部診断を実践していきましょう。

3.キーワード選定

キーワード選定機能とは、検索エンジンで頻繁に検索されているキーワードを調査するための機能です

そもそもキーワード選定とは、コンテンツを作成するうえでSEO施策を行う「言葉」「単語」を選ぶことです。検索頻度の高いキーワードを対策キーワードにすることで、Webサイトの閲覧の可能性が高くなります。そのため、適切なキーワードを選定することは、商品・サービスに関心のあるユーザーを獲得するために重要な作業です。

SEOツールにおけるキーワード選定では、以下のようなことができます。

• 検索ボリューム（月間）
• 検索ボリュームの推移
• キーワードの入札単価
• 関連キーワード・サジェストキーワードの抽出
• 流入している検索ワードの抽出

メインキーワードと一緒に検索されている関連キーワードやサジェストキーワードの抽出はコンテンツ作成に役立ちます。

たとえば、「SEOツール」と一緒に「おすすめ」「無料」といったキーワードも一緒に検索されることが多いです。サジェストキーワードからユーザーのニーズを推測してコンテンツに内容を盛り込むことで、ユーザーの知りたい情報を届けられます。キーワード選定機能は、新しい関連記事を作成する際や、より「ユーザーニーズ」を満たす記事を作成したい場合に非常に重宝します。

戦略コンサルタント・CEO遠藤 和樹

キーワード選定が丁寧に実践されているかどうかで自社サイトの順位の伸び率も変わってきます。仮にキーワード選定の質が低ければ、どんなにコンテンツの質が高くても順位が想定より伸びないことが多々あります。今回、記事内で紹介されている製品の中では、「ahrefs」がキーワード選定に強みを持っています。ahrefsでは、自社サイトが獲得できているキーワードだけでなく、他社サイトが獲得しているキーワードも、順位やセッション数とともに、閲覧/分析することができます。ahrefsを用いることで、質の高いキーワード選定が可能です。

4.検索順位の調査・分析

検索順位の調査・分析の機能があれば、コンテンツ内容の見直しがしやすくなります。本来、狙ったキーワードで順位が取れているのかを確認するためには、実際に検索エンジンで検索して順位を確認しなければなりません。しかし、SEOツールを使えば、以下のようなことが簡単にできます。

• 検索順位のトラッキング
• 順位の取れているキーワードの抽出
• 競合サイトの調査

検索順位の調査・分析機能によって、上位表示されやすいキーワードや、キーワードの変更による順位変動を分析できます。SEO施策を実施した際の検証にも使える機能です。​​

戦略コンサルタント・CEO遠藤 和樹

検索順位の変動を追うことで、競合サイトのメンテナンスによる順位変動も把握することができます。例えば、あるメンテナンスを実施した競合サイトの順位が上昇していれば、そのメンテナンス内容を自社サイトでも施すことで、自社サイトの順位の上昇が見込めることがあります。

5.被リンク調査

被リンク調査機能を適切に活用することで、被リンク獲得数などの分析ができ、自社のドメインランク/パワーを把握することができます。ドメインランク/パワーは、検索順位に非常に影響しやすい要素の一つであるため、SEO施策を実践し、検索順位を上げていくためには必要不可欠な考え方です。

被リンク調査機能でできることとしては、具体的には以下の通りです。

• ドメインパワーとページランクの評価
• コンテンツの改善点の発見
• ペナルティの回避
• 被リンクの質と量の確認
• アンカーテキストの分析

①ドメインパワーとページランクの評価

被リンクの質と量は、サイトのドメインパワーやページランクに直接影響します。ドメインパワーはサイト全体の評価を示し、ページランクは特定ページの評価を示します。被リンク調査を行うことで、自社および競合サイトのこれらの指標を把握し、戦略を立てやすくなります。

②コンテンツの改善点の発見

良質な被リンクを集めやすいコンテンツの特性を分析することで、自社サイトのコンテンツ改善に役立てることができます。どのページが良質な被リンクを集めているかを調べ、その傾向を分析することが重要です。

③ペナルティの回避

低品質なスパムリンクはGoogleからのペナルティを招く可能性があります。定期的な被リンク調査を通じて、自サイトにスパムリンクが存在しないか確認し、必要に応じて対策を講じることが重要です。

④被リンクの質と量の確認

検索エンジンは被リンクの質を重視します。ナチュラルリンクや関連性の高いサイトからの被リンクは評価されやすいです。また、被リンク元のドメイン数も評価に影響するため、ページ数だけでなくドメイン数も調査しましょう。

⑤アンカーテキストの分析

アンカーテキストはリンク元とリンク先の関連性を判断する基準となります。被リンクの質を調べる際には、アンカーテキストも重要な要素です。

戦略コンサルタント・CEO遠藤 和樹

被リンク調査の実践には、「Moz Pro」がおすすめです。Moz Proの、「Link Explorer機能」によって、被リンクの推移や被リンクのスパムスコアを詳細に分析できます。Mozでは70億以上のドメインをインデックス処理しているため、精度が高いリンク情報を調べることができます。

SEOツールを導入する3つのメリット

企業がSEOツールを導入するメリットは、主に3つあります。

• Webサイトの不備を見つけられる
• 競合調査が簡単にできる
• コンテンツの効率的な作成をサポートできる

具体的な例を交えながら、詳しく解説します。

Webサイトの不備を見つけられる

Webサイトの不備を自動で見つけられるため、業務効率化に繋がります。正しく検索エンジンに評価されるWebサイトを作成するためには、専門的な知識とSEOの知識が欠かせません。また、Webサイトの作成、メンテナンスには相応の工数が必要となります。

しかし、社内のコンテンツマーケティング担当者がWebサイトを構築したり、コンテンツ作成したりしている場合、すべてに手が回らないこともあるでしょう。そこでWebサイトの不備や課題が自動抽出されれば、優先順位をつけて修正をするだけで解決できます。

長くWebサイトを運営していると、検索順位が下がったりSEOでの流入数が激減したりするケースは珍しくありません。また、新しいサーバーへの移行や新Webサイトのローンチなどで構造的変化がある場合にもトラブルが起きやすいです。トラブルの原因を探すには膨大な時間がかかります。

このような場合でも、SEOツールは、自動でWebサイトの不備を検知することが可能です。そのため、コンテンツマーケティング担当者の負担を大幅に軽減できるはずです。

競合調査が簡単にできる

SEOツールの利活用によって、効率よく競合調査ができることも魅力の一つです。競合調査をするには、検索エンジンから対策キーワードを実際に検索し、上位表示されるコンテンツに1つ1つアクセスしなければなりません。内容を確認し、どのようなコンテンツがユーザーに求められているのかを調査します。

また、同じ業界の企業のWebサイトを確認し、どのようなキーワードを狙っているか、どのようなユーザーを獲得したいのかを推測する必要があります。SEOツールなしで行う場合には、実際に検索結果を確認するなどといった作業が必要になり、膨大な時間がかかります。

そもそも、競合調査の目的は、競合サイトの戦略や狙っているキーワードを分析して自社のWebサイトの戦略に活用することです。競合の多い業界であれば上位表示させることは激戦となりやすいため、あえてニッチなキーワードを狙うことも戦略として考えられます。競合と差別化を図り、自社ならではのオリジナルコンテンツを提供するためにも、競合調査は欠かせません。

コンテンツの効率的な作成をサポートできる

SEOツールはコンテンツの効率的な作成を様々な機能でサポートします。キーワード選定はもちろん、新規コンテンツ作成の提案、実践やリライトなど、検索結果で上位表示されるために、コンテンツの質を上げる施策を実行することができます。例えば、以下のような機能が挙げられます。

①新規コンテンツ提案/作成

キーワードの選定や検索意図の分析を通じて、読者が求める情報を含んだ魅力的なコンテンツの提案/作成ができます。（最近では、AIを利活用してコンテンツ作成の提案に留まらず、作成まで行えるツールも登場しました。）

②既存コンテンツのリライト

過去の記事を最新の情報やトレンド、Googleのアップデートに合わせて更新し、再びユーザニーズを満たすコンテンツに修正することで、ユーザーや検索エンジンの評価を向上させることができます。

③コピーチェック

コピーチェックによって、競合との重複コンテンツを防ぎ、差別化されたオリジナリティの高い記事を作成することができます。

④適切なキーワード選定による質の高いコンテンツの作成

質の高いコンテンツを作成する上で、適切なキーワード選定は欠かせません。ツールを利活用し、ユーザニーズを満たすために、自社サイトに必要で、かつ順位が見込めそうな質の高いキーワードを選定していきましょう。

SEOツールを使って競合調査が簡単にできれば時間や労力を割くことなく、大きな効果を見込めます。

戦略コンサルタント・CEO遠藤 和樹

競合調査には、もちろん自社と差別化を図る場合にも利活用できますが、自社と似たような状況に置かれている競合Webサイトから「学ぶ」という側面も無視できません。Webサイトの規模感やドメインランク（Webサイトの信頼性や権威性を表す指標の一つ）が自社と似ているWebサイトでも、他サイトと比較して順位が取れているKWやセッション数を稼いでいるWebページなど、参考にできる部分も多くあります。

万能型SEOのツール5選

ここでは、内部対策も外部対策も一つのツールで実践できる万能型SEOツールを紹介します！自社の状況に合わせて、それぞれのツールの特長を掴み、選定に役立ててみてください。

1.Ahrefs

Ahrefs Pte.LtdのAhrefs（エイチレフス）は、世界で60万以上導入されているSEO分析ツールです。世界最大級の被リンクデータ量を持ち、24時間ごとに約40億のWebページをクロールするなど、スケールの大きさが特長です。その上で、見やすいインターフェイスで様々な切り口から簡単にSEO分析が可能です。ウェブサイトの監査と最適化や、競合他社分析、検索順位の推移をトラッキングするなど有用な機能が豊富に搭載されています。

• 世界最大級の被リンクデータ量と、圧倒的に早いデータ更新
• 競合サイトの流入も調査する「サイトエクスプローラー」
• ソーシャルメディアのトレンドも調査できる「コンテンツエクスプローラー」

2.Paddle SEO

株式会社プリンシプルのPaddle SEO(パドルSEO)は、Google BigQuery/BIツールTableau/Google Search Consoleと連携し、流入キーワードやランディングページからSEO上の改善施策を導き出すSEOモニタリングツールです。キーワードが取れない時代のSEOパフォーマンスモニタリングツールです。SEOのパフォーマンスを可視化し、ボトルネックと伸びしろを発見します。

• 自然検索流入の伸びしろ、ポテンシャルキーワードを一目で発見
• 専用ダッシュボードによる定点モニタリングで、SEOのPDCAをサポート
• Googleの最新アルゴリズムで重要、CTR改善のためのレポートも完備」

3.Moz Pro

iContact Marketing CorpのMoz Proは、実績のあるオールインワンSEOツールセットです。基本的なSEOツールセットとしてキーワード調査、サイト監査、ランク追跡、レポートなど機能を持っています。検索結果でのトラフィック、ランキング、可視性を高めるのに役立つSEOソフトウェアです。あらゆる状況に対応するクラス最高のSEOソフトウェアを構築します。Moz Proを使うことはSEOを行うためのよりスマートな方法でしょう。

• サイトをクロールして技術的なSEOの問題を監査する
• サイトと競合他社のランキングを追跡します
• 質の高いリンク プロファイルを成長させて、牽引力、注目、およびトラフィックを獲得
• それらすべてを支配する1つのキーワード調査ツール

4.パスカル

株式会社オロパスのパスカルは、圧倒的に使いやすいSEOツールです。SEOやコンテンツマーケティングの作業時間を大幅短縮できます。1,840社の”Webのプロ”に選ばれているSEOツールです。パスカルはもともと社内ツールでした。パスカルを使うことで従来手作業で行っていた作業が20分の1まで圧縮できました。さらに嬉しいことに正しい統計分析を取り入れたことでSEO調査や分析精度は誰が行っても一律に正確な数値で表すことができるようになりました。

• 競合サイト分析にかかる時間を大幅に短縮します
• 検索順位に影響する内部SEO要因を網羅しています
• 役立つレポート機能が充実、改善点がわかるSEO指示書
• 指定エリア内の検索順位をチェックできます

5.SEARCH WRITE

株式会社 PLAN-BのSEARCH WRITEは、知識がなくてもすぐに使えるSEOツールです。SEOに必須の機能が初心者でも使いこなせます。累計5,000社を支援したノウハウから、SEOの正しい方法までわかり、チームが自走できるように、「自分たちでできる」まで無償サポートします。さらに、AIが打つべき施策を提案、企画立案を強力サポートします。ご利用社数は1,000社を突破しました。

• 対策すべきキーワードと施策案をツールが提案
• 記事コンテンツに、必要な内容を一目で判断
• 定点観測によるサイト全体の動向/変動を把握

内部対策に適しているSEOツール5選

ここでは、内部対策を実践できるSEOツールを紹介します！自社の状況に合わせて、それぞれのツールの特長を掴み、選定に役立ててみてください。

1.ライター君

株式会社e-Connectの「らいたー君」は、1クリックで長文（約8000文字）が生成できるAIライティングツールです。OpenAIのAPIを活用した「らいたー君」は、chatgptのようにプロンプトを入力する必要なく、WordPressに対応した長文記事を数分で生成することができます。またキーワードを入力するだけで、見出しから本文まで、すべて生成されるためSEO対策にも有効です。

• AIライティングの革命 – 1クリックで記事が完成
• 自然な記事作成の魔法 – コメント挿入機能
• インタラクティブな記事体験 – 画像と外部リンクの自動挿入

2.PowerPost AI

株式会社リンクウェイのPowerPost AIは、AIとSEOを融合させたハイブリッドなツールです。Google検索上位の記事の分析をもとに、ブログや記事の作成から投稿までを自動化し作業プロセスを大幅に改善します。PowerPost AIを利用したブログが運用3ヵ月で検索ランキング1位を獲得した実績を持っています。また、オンラインニュースやオンライン新聞などの多数メディアに掲載されていて注目が集まっているSEOツールです。

• 検索上位の記事を分析し、自動AIで記事を作成
• 簡単なセットアップで最短1分で自動記事をスタート
• 保証付きで、ほぼすべてのジャンルを作成可能

3.Transcope（トランスコープ）

Transcopeは、シェアモル株式会社が開発・運営する、SEOに強い文章を生成するAIライティングツールです。今話題のChatGPTを開発したOpenAI社の最新APIであるGPT-4を利用しています。ChatGPTなど他のツールと違い、競合サイトの分析をしながら、SEOに強い文章を生成できます。またAIにおまかせしてドキュメントを作成する機能を使えば、AIが文章を生成する時間を待つ必要はありません。さらにテキストだけでなく、URLや画像ファイルなど、様々な入力形式に対応可能です。FREEプランなど様々なプランがあるAIライティングツールです。

• キーワードやURLから コンテンツ生成
• 競合分析を基にした AIライティング
• 見出し構成から 長文をAIライティング
• 生成されたコンテンツの AIリライト

4.Google Search Console

グーグル合同会社のGoogle Search Consoleは、Google検索でのWebサイトのインプレッション数、クリック数、掲載順位を分析する無料のツールです。使用することでWebサイトの検索パフォーマンスを管理できます。Webサイトのどのページがどのようなキーワードで検索され、どれくらい表示・クリックされているかが分かります。また、どのようなWebサイトからリンクされているかも分かるため、流入動機の分析に便利です。

• Googleに特化したツールとして、Webサイトアクセス前のデータを取得
• セキュリティ上の問題を、発見することができる
• セキュリティに限らず、構造上の問題点も把握できる

5.Lumar

GMO TECH株式会社が日本総代理店として提供するLumarは、世界最高水準のテクニカルSEOツールです。2022年時点では、世界的に有名な企業をはじめ1,700社以上に導入されています。また、2021年4月期の日本マーケティングリサーチ機構調べでは、大規模サイトSEO担当者の満足度No.1になっています。高度な機能、設定、レポーティングにより、ユーザーが手軽にクロールを開始できる機能などで、多くの企業に評価されています。

• 250以上のSEO内部評価指標で、簡単に改善点が把握できる
• Googleクローラーをよく理解した設計で、精度高く
• JavaScriptの影響を確認し、自然検索トラフィックの減少にも対応

外部対策に適しているSEOツール2選

ここでは、外部対策を実践できるSEOツールを紹介します！自社の状況に合わせて、それぞれのツールの特長を掴み、選定に役立ててみてください。

1.アドシア

株式会社シードのADXIA（アドシア）は、アフィリエイト広告運用の面倒な作業を全て解決できるアフィリエイト効率化ツールです。ADXIA（アドシア）には2つの機能があります。メディアリクルーティング機能は、指定したキーワードでのリスティング広告出稿およびSEO上位メディアの順位、アフィリエイトリンクの有り無しを自動でリスト化します。また、リスト化されたページ内にあるアフィリエイトリンクをASPごとに自動判別し自社サービスが掲載されているか、競合サイトかどうか等も自動判別します。リスティング違反チェック機能は、任意に指定したキーワードにおけるリスティング広告の出稿を監視します。

• 【メディアリクルーティング機能】検索キーワードごとのメディアをリスト化
• 【メディアリクルーティング機能】アフィリエイトリンク・アフィリエイトASPを自動判別
• 【メディアリクルーティング機能】新規アフィリエイトメディアのアタックリストを効率的に管理
• 【メディアリクルーティング機能】打診サイトはアタックリストに/メールフォームURLなどの連絡先も自動登録・取得
• 【リスティング違反チェック機能】リスティング広告の不正出稿をスクリーンショットで確認

2.GMO順位チェッカー

GMOソリューションパートナー株式会社のGMO順位チェッカーは、ITreviewでSEOツール部門HighPerformer賞を３期連続で受賞した実績のある、クラウド型のSEOツールです。クラウド型の検索順位チェックツールなので、専用PC・メンテナンス不要で、スマホやタブレットでも利用可能です。利便性の向上を目的としたアップデートも行っており、国内上場企業・海外有名メーカーなど利用実績が豊富な点も魅力なツールです。

• クラウド型順位チェックサービスの最安値に挑戦
• AIキーワードアドバイザー機能
• 改善パートナーと共に、ツールの継続改善
• 二次利用除外申請も可能なため安心