LPOツール比較11選｜広告費用対効果を上げる導入方法とは？【2025年最新版】

デジタル広告費が前年比23％で膨張し 、2024 年7月には旧ユニバーサルアナリティクスが完全停止 。さらに 2025 年に予定される※サードパーティ Cookie 廃止／延期騒動でユーザー行動データはますます取りづらくなります 。――そんな“計測難民”時代に CVR（平均2.8％前後）を底上げし、CPAを抑え込む唯一の打ち手が「LPOツール」 です 。本記事では、月1万PVの小規模サイトから広告3億円クラスの大手 EC まで、実際に成果を出した11製品の選び方と90日でROIを示す導入ロードマップを、事例と一次データを交えて徹底解説します。

1. LPOツールとは？いま導入が急務な３つの理由

忙しいマーケターにとって「広告費は増やしたのにコンバージョンが伸びない」という状況ほどつらいものはありません。そんな壁を越える切り札が LPO（Landing Page Optimization）ツール です。ヒートマップやABテストをワンストップで回し、ランディングページ（LP）の改善サイクルを高速化してくれます。本章では ①LPOの定義と市場成長、②導入を後押しする外部トレンド、③ツールで得られる具体的メリットを解説します。

LPO＝ランディングページ最適化の定義と市場伸長

LPO（Landing Page Optimization）は、「流入直後の LP を対象に、UI／コピー／導線を継続検証し CVR 最大化を図るプロセス」です。世界の CRO／LPO ソフト市場は 2024 年に 28.2 億 USD と推計され、年平均 8〜9 % で拡大中。国内でも DLPO をはじめ国産クラウドが台頭し、導入企業が右肩上がりに増えています。

• 定義
  LPOとは「広告や検索結果から最初に到達するページ（LP）の構成やメッセージをテストし、CVRを最大化するプロセス」です。
• 市場の伸び
  世界のLPOツール市場は 2024年に12億ドル規模、2033年までに35億ドルへと年平均12.5％で拡大する見通し。国内でもDLPOやSiTestなど国産サービスが台頭し、導入企業は急増しています。

ポイント： LPがEC・SaaSの売上直結ページとして重視されるにつれ、「分析→テスト→パーソナライズ」を自動化するLPOツールが標準装備になりつつあります。

三大トレンド

オンライン広告費の高騰・計測環境の激変・パーソナライズ需要の拡大――この３つが 2025 年に LPO ツールへの投資を押し上げています。Google 広告の業界平均 CPC は昨年比で約 10 ％上昇し、Universal Analytics が 2024 年 7 月で完全停止したことで GA4 への移行が必須に。さらにサードパーティ Cookie 規制強化もあり、サイト内で完結する “ポスト Cookie” 改善が注目されています。

一方でGoogleは完全廃止計画をいったん撤回し、今後はユーザー選択式に移行する方針も示しています。いずれのシナリオでも、自社LPで取得できる一次データを活用したCVR向上策 は最優先課題です。

ツール導入で得られる３つのメリット

LPO ツールを入れるとヒートマップや録画で課題を“見える化”、  AB／多変量テストで最適パターンを高速確定、ノーコード操作で改修→計測→レポートを自動化──という３層メリットを同時に享受できます。

次章では、これらメリットを最大化できる 最新LPOツール11製品 をタイプ別に比較します。自社の課題と予算に合う候補を一緒に絞り込みましょう。

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2.ツール選定３ステップと評価フレーム

ランディングページの改善は 測って→比べて→回す のサイクルが肝心です。そこで、導入前に押さえておきたい「棚卸し → 比較 → ROI設計」の３ステップを具体的に見ていきましょう。

STEP①：課題とデータ量を棚卸しする

まずは現状を“数字”で洗い出します。とくに 月間PV・CVR・広告CPA の３指標は後工程の費用対効果シミュレーションに不可欠です。

費用対効果とは？計算方法や戦略、ROAS・CPA・ROIについても解説【__current_year__年最新版】

STEP②：機能 × コスト × サポートの３軸で比較する

候補ツールが絞れたら、下記３軸を同時に評価します。

ポイント

• 低コスト重視なら「無料 or 月1万円以下」＋自走可能なUIを優先。
• 社内リソース不足なら、DLPOやKAIZEN UXのように伴走コンサルがある製品を選ぶと失敗しづらい。

STEP③：90日でROIを可視化する計測設計

導入決裁を通すには「何カ月で元を取れるか」が重要です。目安として 90日レビュー を設定し、次の式で試算しましょう。

ROI ＝（改善後CVR − 現状CVR） × 流入数 × 平均粗利 − ツール総コスト

シミュレーション例

Google Analytics 4への完全移行で旧UAデータが2024年7月に閲覧終了となり、ページレベル解析データの不足を補う企業が増えています。早めにLPOツールを連携し、第一四半期（90日）で成果を数値化しておくと上層部への報告もスムーズです。

３ステップを押さえれば選定は失敗しない

1. 現状を数値化して問題を定義
2. 機能・コスト・サポートの３軸で比較表を作成
3. 90日ROI試算で導入効果を先読み

これで「数あるLPOツールのどれを選べばいいか分からない…」という初期の悩みはクリアになります。次章では、タイプ別11製品の詳細比較に進みましょう。

ランディングページ改善に取り組むとき、「結局どの LPOツールを選べばいいの？」――そんな疑問に応えるのが本章です。まずは“無料で触って感触を確かめたい”のか、“ABテストを本格運用したい”のかなど、目的別に11製品をタイプ分けし、そのうえで無料枠・主機能・概算コストをひと目で比較できる表を用意しました。加えて、各タイプで代表的な導入事例や注意点も簡潔に解説します。

3. 主要LPOツール11選 ― タイプ別早見表

まずは「自社の課題を解く“タイプ”を見極める → 無料枠で小さく試す」の順が鉄則です。そこで代表的 11 製品を 5 タイプに分類し、無料枠・主機能・概算コストを 1 枚で俯瞰できる表にまとめました。

無料入門タイプの着眼点

「まず数字を可視化したい」フェーズでは、Ptengine や Mouseflow の無料枠を使い、クリックヒートマップと行動録画で“離脱の瞬間”をつかむのが最短ルートです。

• Ptengineは「小さく試して社内共有したい」フェーズに最適。無料枠でクリックヒートマップと簡易ABテストまで使えます
• Mouseflowは録画リプレイが強み。フォーム離脱やスクロール急停止など“行動の理由”が動画でわかり、改善ストーリーを描きやすいです。

分析特化タイプの活用例

月数万 PV クラスになると、SiTest や User Insight の多彩なヒートマップ＆ AI レポートが活きます。特に熟読エリアと離脱エリアを同一画面で比較できる機能は、経営層への報告に好相性です。

• SiTestは大阪の広告代理店グラッドキューブ発。AIが自動で示す「スマートレポート」を営業資料に貼り付けるだけで改善提案が形になります。
• User Insightは12種ヒートマップを並列比較できるため、LPのファーストビュー改修前後を一度にスライド報告したい大手案件で重宝します。

ABテスト特化タイプの選び分け

テスト量産が目的なら、Optimizely のリアルタイム多変量と VWO の AI Copilot をチェック。SDK 連携まで視野に入れるなら Optimizely、UI 完結でチーム学習を高速化したいなら VWO が最適です。

• OptimizelyはSDK連携でアプリ・バックエンドの機能実験まで一元管理。社内にデータラボを持つ企業向けです。
• VWOは2025年リリース予定のAI Copilotでテスト案を自動生成。少人数チームでも高速で仮説を回せます。

LP作成タイプは“制作＋検証”を内製化

LP をゼロから作り直すなら CVX、既存ページを部分改修したいなら KARTE Blocks のブロック編集が便利。どちらもノーコードなので制作発注コストを削減できます。

• CVXは200超の業種別テンプレートから選んで穴埋めするだけ。14日間は0円でABテストまで可能なので、新規事業のβ版LPに◎。
• KARTE Blocksは既存ページをタグ１行でブロック化。デザイナー不在でもファーストビューだけ差し替える等、細切れ運用ができます。

伴走型・拡張プラットフォームで“人もツールも”確保

社内リソースが薄い場合は、DLPO や KAIZEN UX の伴走コンサルを活用すると失敗確率が激減します。カゴ落ち対策や離脱防止まで網羅したい EC には MATTRZ CX も好相性です。

• DLPOはブロック単位テスト＋コンサル代行メニューを提供。テスト計画をプロに任せて、自社は承認と結果解釈に集中できます。
• KAIZEN UXは1万人のギグワーカーを活用して常時改善案を供給。“社内リソースゼロでもPDCAが回る”と中堅ECで採用が増えています。
• MATTRZ CXはWeb接客・離脱防止・チャットボットを一体化。ヒートマップも付くので「接客施策→行動分析→改善」を１画面で行えます。

PDCAとは？持続的改善を実現する基本サイクル

まずは「タイプ」と「無料枠」で絞り込もう

自社 PV／広告費／チーム体制を書き出し、《タイプ × 無料枠》の二軸で候補を３つに絞る──これが最速の第一歩です。

1. 自社の課題フェーズを確認
   数値可視化が目的なら「無料入門」または「分析特化」
   テスト量産が目的なら「ABテスト特化」
   LP制作リソース不足なら「LP作成タイプ」
   伴走や複合施策が必要なら「伴走型・拡張PF」
2. 無料枠で最小テストを実施し、改善幅とROIを概算。
3. 課題-ROI-リソースが見えた段階で有料プランへ拡張――この３ステップが失敗しない導入の近道です。

本表を参考に、自社フェーズとリソースに合ったLPOツールを“まず１つ”触ってみてください。

無料で始める EFOツール 4選｜活用法と効果を最大化するコツ

4. シナリオ別おすすめ組み合わせ

「社内リソース・流入規模・改善目標はそれぞれ違う」──だからこそ LPOツールは“単体”ではなく“組み合わせ”で考えると効果が跳ね上がります。ここでは典型的な 3 つのシナリオを取り上げ、最低限のコストで最大の学びを得るツール構成を提示します。各製品は実際の公開情報・導入事例を基に選定しました。

*月額コストは 2025 年 6 月時点の各社公式サイト表示または公開資料を元に算出しています。

LPO事例4選｜コンバージョン率を劇的に改善した実例紹介

ポイント

• 安価 or 無料枠で“気づき”を得てから有料ツールへスライドするのが失敗しないコツ。
• 広告費が一定額を超えたら「多変量テスト＋接客」を導入しないと CPAの頭打ち が起きやすい。
• フォーム落ちはEFO＋パーソナライズ＋ABテストの三位一体で改善幅が大きくなる。

① 月1万 PV・少人数チーム

最小コストで“勝ち筋”を探るなら、Ptengine＋SiTest の無料枠で課題を特定し、CVX の 14 日トライアルで新 LP をテストする構成が鉄板です。1〜2 か月で CVR 仮説を得た事例が複数報告されています。

なぜこの組み合わせ？

• PtengineとSiTestはどちらも無料で3,000 PVまで計測でき、ヒートマップの“撮り比べ”が可能。
• CVXの14日フル機能トライアルでテンプレLPを量産し、「勝ちパターン」を数日で判定。
• コストはドメイン設置だけなので、上司決裁前の実証実験に最適です。

注意点

• PVが伸びると即座に有料プランに切り替わるため、テスト終了日をカレンダーに設定しておきましょう。

② 広告費300万円規模のEC

広告 CPA を圧縮したい EC は、SiTest＋DLPO で「離脱セグメントの多変量テスト」を回し、MATTRZ CX の接客でカゴ落ちユーザーを呼び戻す 3 点セットが王道。DLPO 公開ケースでは CPA▲20 % を達成。

なぜこの組み合わせ？

• SiTestの録画とヒートマップでカゴ落ち直前ページを精査。AIレポートが改善箇所までハイライト。
• DLPOは1タグ設置で多変量テストが可能。コピー×価格×CTA色など「組み合わせ爆発」を自動で収束。
• 離脱ユーザーにはMATTRZ CXの「WEB接客＋プッシュ通知」でリマーケティング。

導入実績

• 国内アパレルECで**CVR＋18％／CPA▲22％**を達成し費用回収は2.3 か月（DLPO公開ケース）。

③ SaaS BtoBのフォーム落ち改善

BtoB ではフォーム完走率が KPI。KARTE Blocks の属性別パーソナライズと VWO のフォーム AB で、90 日以内に入力完了率＋30 % を実現した例があります。

なぜこの組み合わせ？

• KARTE Blocksはページを細かく“ブロック”で管理し、来訪企業の属性や閲覧履歴で表示内容を変えられる。
• フォーム要素はVWO側でABテストを繰り返し、Copilot AIが次の仮説を提案。

実践ヒント

• 例）初回訪問ユーザーには「導入事例DL」バナーを表示、再訪ユーザーには「無料トライアル」ボタンを優先。
• テスト指標は “フォーム到達率→入力完了率→商談化率” の3層で追い、90日でROIをレビュー。

まずは自社シナリオに合わせて“最小セット”を回そう

いずれのシナリオでも「無料 or 小額プランで 30 日テスト → ROI 計算 → 拡張」という段階導入がリスクを抑えます。

• 小規模サイトは無料枠中心で「現状把握＋初回AB」を。
• 広告投資が大きいECは分析＋多変量＋接客で運用型LPOへ。
• BtoBフォーム改善はパーソナライズ×フォームABでリード質と通過率を同時に高める。

この早見表をスタートラインに、自社フェーズに合った組み合わせで最速 90 日の改善サイクルを回してみてください。

5.「導入ロードマップ」

初めて LPO ツールを導入するときは、“何となくテスト”ではなく KPI → 実装 → レビュー を順番に設計しておくと成果が早まります。本章では実務でそのまま使える ①KPI設定テンプレート ②タグ設置〜テスト公開の７日間チェックリスト ③30-60-90 日レビューシート――の３点を用意しました。Google Tag Manager公式手順やOptimizelyの実験運用ドキュメントなど、公的・一次情報を参照しながら解説しているので安心してご活用ください。

KPI管理とは？基本から運用まで徹底解説【__current_year__年最新版】

KPI設定テンプレ（CVR・CPA・LTV）

まずは「どの数字を、いつまでに、どれだけ改善するか」を明文化しましょう。下表は EC／BtoB いずれでも使える基本形です。

CVR は「LPごと」、CPA は「チャネルごと」、LTV は「顧客セグメントごと」に細分化すると、施策の因果関係が見えやすくなります。

タグ設置からテスト公開までの７日間チェックリスト

Google Tag Manager（GTM）経由でタグを入れれば、多くのLPOツールはコードの貼り直し不要で乗り換え可能です。以下は筆者が伴走支援で使っている“７日間スプリント”の一例です。

TIPS： 1,000 PV/週 以上あれば２週間で統計的有意を判断できるケースが多い。母数が少ない場合は期間を延ばすか、クリック率など上位指標で代替検証しましょう。

クリック率（CTR）とは？計算方法から改善施策まで徹底解説【__current_year__年最新版】

30・60・90 日レビューシート

事例: あるBtoB SaaS では、このシートを用いて DLPO 多変量テストと KARTE Blocks パーソナライズを回し、90 日でフォーム通過率＋30%、CPA▲23%（自社算出）を達成しました。

次のステップ
これで KPI → 実装 → レビューの全体像が整いました。あとはシナリオ別に紹介したツールセットの中から“今の自社に一番近い構成”を選び、７日間チェックリストをなぞるだけ。最速 90 日で CVR・CPA の変化をレポートし、LPO 投資の価値を社内に証明しましょう。

6. まとめ＆次のアクション

「自社フェーズ３秒診断」で現状を把握し、表から２製品を選んで同時トライアル。90 日後には CVR・CPA の ROI レポートが完成します。

自社フェーズを３秒診断

まずは自社のLP運用が今どの段階にあるのか“3秒診断”で把握しましょう。LPOを成功させるには、実施前の準備段階で現状を数字で捉えることが極めて重要です。特に、月間PVが2,000PV程度あるとツール導入後の改善効果を正確に測定しやすくなります。

1. 月間 PV / 広告費 / チーム体制 をざっくりメモする。
2. 本記事 表3（主要 LPO ツール 11 選）で該当シナリオを確認。
3. 表の左から 無料 or 低額プランを含む２製品 をピックアップ。

例：月１万 PV・少人数なら「Ptengine Free＋SiTest Free」、広告費 300 万円規模なら「SiTest＋DLPO」など。

“２ツール同時トライアル”チェックリスト

複数のLPOツールを同時に試用することで、機能や使い勝手を比較しつつ、異なる視点から改善ポイントを素早く発見できます。例えば、ヒートマップ分析に強いツールと、ABテストを主軸としたツールを組み合わせることで、多角的な検証が可能になります。

無料コンテンツで“迷わずスタート”

まずは無料プランを提供するPtengineやMouseflowで、ヒートマップやセッション録画を用いた現状把握から始めましょう。さらに、Google Analyticsの無料プランを併用すれば、自社サイトの定量データを組み合わせて、より精度の高い効果検証が行えます。