クリック率（CTR）とは？計算方法から改善施策まで徹底解説【2025年最新版】

クリック率（CTR）は、広告やSEO施策のパフォーマンスを示す重要な指標です。本記事では、クリック率の計算方法や業界ごとの平均値、そしてCTRを向上させるための実践的な方法を解説します。広告文の最適化やターゲティング方法なども詳しく紹介し、コンバージョン率（CVR）向上につなげるためのヒントも提供します。

1. クリック率（CTR）とは？CTRの定義と重要性

クリック率、通称「CTR（Click Through Rate）」とは、広告やリンクが表示された回数に対して、どれくらいクリックされたかを示す指標です。具体的には以下の数式で計算されます。

CTR（％）=（クリック数 ÷ 表示回数）× 100

例えば、広告が100回表示されて10回クリックされた場合、CTRは10%になります。クリック率はユーザーの関心や広告・コンテンツの魅力を測るための重要な指標として使われています。

クリック率がマーケティングに与える影響

CTRは、広告やSEOにおける成功のバロメーターです。クリック率が高いほど、広告やリンクが効果的にユーザーの関心を引き、目的のページに誘導できていることを意味します。これにより、以下のような影響があります。

• 広告ランクの向上
  CTRが高いと広告の品質スコアが向上し、検索エンジン上で上位に表示されやすくなります。これは広告予算の効率的な活用につながります。
• SEO効果の向上
  CTRが高いページは検索エンジンからも価値があると見なされやすく、検索順位の向上が期待できます。
• コンバージョン率の増加
  CTRが高い広告やリンクは、CVR（コンバージョン率）も高くなる可能性があり、収益の増加やビジネス目標の達成に貢献します。

CTRは単なる数値ではなく、広告やコンテンツの質を示す指標です。効果的なマーケティングを行うためには、CTRを改善するための具体的な施策が欠かせません。

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2. クリック率の計算方法と例

クリック率（CTR）は、広告やリンクが表示された回数のうち、ユーザーがクリックした回数の割合です。この数値は、広告やコンテンツがどれだけユーザーの興味を引けたかを評価するために使われます。以下の計算式で求めることができます。

CTR（％）＝（クリック数 ÷ 表示回数）× 100

このシンプルな計算式を使うと、どれくらいの割合でユーザーが広告やリンクに反応しているかが分かります。

実例｜表示回数とクリック数からCTRを算出

例えば、広告が1000回表示され、そのうち50回クリックされたとします。この場合、CTRは以下のように計算されます。

CTR（％）＝（50 ÷ 1000）× 100 = 5%

つまり、1000回の表示に対して5%のクリック率という結果です。この数値は、広告のパフォーマンスを測る目安となります。

CTRを図で理解する

以下の図は、CTRの計算を視覚的に表したものです。クリック率が高いほど、表示された広告やリンクがユーザーに効果的にアピールできたことを示しています。

この例からもわかるように、CTRが高いほど多くのユーザーがクリックしていることがわかります。CTRは広告の効果測定において重要な指標です。

3. 業界別クリック率（CTR）平均値の目安

クリック率（CTR）は、業界や広告の種類によって大きく異なります。このセクションでは、リスティング広告、ディスプレイ広告、メルマガ、LINE広告における平均的なクリック率を紹介します。これにより、各広告形式における目標値を把握し、自社の広告パフォーマンスを評価する目安に役立てましょう。

リスティング広告｜CTR平均値と効果の高い業種

リスティング広告は、検索エンジンの検索結果に表示され、ユーザーが特定のキーワードを検索した際に表示される広告です。このため、検索ユーザーのニーズとマッチしやすく、高いクリック率が期待できます。一般的なリスティング広告の平均CTRは、約6%前後ですが、業界により大きく異なります。

この表からも分かるように、娯楽や旅行業界はクリック率が高い傾向にあります。これは、ユーザーが具体的なニーズを持って検索するため、広告がクリックされやすいからです。一方で、弁護士やホームサービスなどの業界は平均CTRが低めです。理由としては、専門性が高く、比較や検討が必要なサービスであることが挙げられます。

参考「2024年のPPCベンチマーク」

ディスプレイ広告｜平均値と広告タイプ別の特徴

ディスプレイ広告は、Webページ内のバナーや画像で表示され、視覚的にユーザーの興味を引きます。しかし、リスティング広告と比べるとCTRは低い傾向にあります。一般的なディスプレイ広告の平均CTRは0.35%前後です。

ディスプレイ広告では、視覚的な魅力がCTRに大きく影響します。また、広告の掲載場所やターゲット層によっても異なるため、デザインや配置を工夫することでクリック率の向上が期待できます。

メルマガやLINE広告の平均CTR

メルマガやLINE広告などのプッシュ型広告も、近年多くの企業が利用しています。メルマガのCTR平均は約2.48%とされており、特に「教育」業界のメルマガでは平均CTRが5.55%と高い数値を示しています。一方で、「製造・物流・エンジニアリング」の分野は平均CTRが1.25%と低めです。

LINE広告の平均CTRは0.3%〜1.5%程度とされています。LINE広告は、ユーザーとの接触頻度が高いプラットフォームを活用できるため、ターゲット層にマッチした内容を発信することでCTRを高められます。

このように、業界や広告の種類に応じたCTRの目安を理解することで、自社の広告効果を客観的に評価しやすくなります。また、広告運用の改善に役立てるために、CTRが平均値より低い場合は、ターゲット設定やクリエイティブの見直しを検討しましょう。

4. クリック率を上げるメリットとは

クリック率（CTR）の改善は、広告やSEO施策全体の効果を高め、ビジネスの成長に寄与します。ここでは、クリック率を上げることで得られる具体的なメリットについて、コンバージョン率（CVR）、広告ランクや品質スコア、SEO施策への効果といった観点から解説します。

コンバージョン率（CVR）との関係

クリック率が上がると、当然ながらページ訪問者数も増えます。ページを訪問したユーザーが実際のコンバージョン行動（購入や資料請求など）に至れば、コンバージョン率（CVR）も向上し、最終的な売上やリードの獲得数が増加します。特に、リスティング広告やディスプレイ広告では、CTRが上昇することで広告の効果が直感的に分かりやすくなり、CVR向上につながる可能性が高まります。

広告ランクと品質スコアの向上

広告のクリック率が高いと、Googleなどの広告プラットフォームはその広告を「高品質」と判断しやすくなります。例えば、Google広告ではクリック率が高いほど「品質スコア」が向上しやすく、以下のようなメリットがあります。

• 広告ランクが上昇
  高品質と判断される広告は、入札単価が同じでも上位に表示されやすくなります。
• 入札単価の低減
  クリック率が良い広告は低コストで表示されやすくなるため、予算を節約しながら効果的な広告運用が可能です。
• 露出頻度の向上
  クリック率が高いと広告がより多く表示される傾向があるため、さらなるCTRとCVRの向上が期待できます。

SEO施策としてのクリック率向上の効果

クリック率の向上は、SEO施策としても非常に重要です。Googleなどの検索エンジンは、高いCTRのページを「ユーザーにとって価値がある」と判断し、検索結果の順位を向上させる可能性があるからです。SEO対策でCTRが改善されると、オーガニックトラフィックが増加し、以下のような効果が期待できます。

• 検索順位の改善
  検索エンジンは、クリック率の高いページを上位に表示しやすくなります。
• トラフィックの増加
  検索結果で目立つ位置に表示されることで、オーガニック検索による流入が増えます。
• ユーザーの信頼感向上
  検索結果で目立つ位置に表示されるページは、ユーザーにとって信頼性が高いと見なされる傾向があり、サイト全体の評価も向上します。

このように、クリック率の向上は、CVRの向上、広告のパフォーマンス向上、SEO効果の強化に直結します。マーケティング戦略の一環として、クリック率の改善を優先的に取り組むことが、効果的な広告・SEO運用のカギとなるでしょう。

5. クリック率が低い理由と課題

クリック率（CTR）が低いと、広告や検索エンジン最適化（SEO）のパフォーマンスが下がり、期待する成果が得られない原因となります。ここでは、CTRが低下する主な理由を「自然検索・SEOにおける課題」と「インターネット広告における要因」の観点から解説します。

自然検索・SEOにおけるCTRの課題

自然検索結果でのクリック率が低い場合、いくつかの要因が考えられます。

1. 検索順位の低さ
   多くのユーザーは検索結果の上位のリンクからクリックする傾向があるため、検索順位が下位に位置している場合、クリック率は低くなりがちです。特に5位以下になると、CTRは急激に低下し、1位の結果に比べてCTRが大きく差がつきます。
2. タイトルとメタディスクリプションの最適化不足
   タイトルやメタディスクリプションは、ユーザーがクリックするかどうかを判断する重要な要素です。これらが検索意図に合致していなかったり、魅力的でなかったりすると、クリックされにくくなります。例えば、明確なメリットや具体的な内容が伝わらないタイトルは、ユーザーの興味を引きにくいです。
3. 検索ユーザーのニーズとのズレ
   ページの内容がユーザーの検索意図に合致していない場合、クリック率が下がることがあります。例えば、情報を求めているユーザーに対して購入を促す内容ばかりのページでは、ユーザーの期待を満たせず、クリックが得られない可能性が高いです。

インターネット広告におけるCTR低下の要因

インターネット広告では、CTRが低下する原因が広告の形式や配信設定に起因することが多くあります。

1. ターゲティングの精度不足
   広告のターゲット設定が適切でない場合、ニーズのないユーザーにも広告が表示され、CTRが下がります。特にリスティング広告では、適切なキーワード選定と除外設定が重要です。
2. 広告クリエイティブの魅力不足
   広告の文面や画像がユーザーの興味を引けていない場合、クリックされにくくなります。例えば、メリットが曖昧であったり、視覚的に目を引かないデザインでは、競合広告に埋もれてしまいがちです。
3. キーワードの不適切な設定
   リスティング広告でキーワード設定が適切でないと、関連性の低い検索クエリに対しても広告が表示され、CTRが低くなります。関連性の高いキーワードを選びつつ、除外キーワードを設定して無駄な表示を防ぐことが求められます。
4. 配信デバイスと掲載場所の影響
   ディスプレイ広告では、掲載場所やデバイスによってもCTRが変動します。モバイルデバイスで見づらいクリエイティブや、ユーザーが広告に気づきにくい位置に掲載されている場合、CTRは低下します。

CTRが低い原因には、検索順位やクリエイティブの魅力不足、ターゲティングの不一致といった様々な要素が影響しています。CTR向上のためには、それぞれの課題に応じた改善策を見直し、ユーザーのニーズに合った最適なコンテンツや広告を提供することが重要です。

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6. クリック率を改善する具体的な方法

クリック率（CTR）を上げるには、ターゲットに合わせた戦略的な設定や広告の最適化が欠かせません。ここでは、CTR向上に効果的な具体策を6つご紹介します。

6-1. ターゲット設定とペルソナの明確化

ターゲットを明確に設定することは、CTRを高めるための基盤です。広告が適切なターゲットに表示されることで、クリックされる可能性が高まります。

• 年齢、性別、地域などのターゲット設定
  ユーザー属性を具体的に設定しましょう。たとえば、地域を限定したり、年齢層を絞り込むことで、CTRの向上が期待できます。
• BtoBマーケティングにおける企業属性と担当者設定
  BtoBでは、企業の業種、規模、売上目標などの属性を意識したターゲティングが必要です。さらに、担当者の役職や業務内容などのペルソナも設定し、広告文やLP（ランディングページ）に反映させると効果的です。

ペルソナとは？設定する方法や必要な要素、注意点について解説！

6-2. 広告文の最適化

広告文は、ユーザーの興味を引くかどうかを左右する重要な要素です。ユーザーのニーズに合ったメッセージを適切に伝えることがCTR向上のカギです。

• ユーザーのニーズに沿ったアピールポイントと表現
  広告文には、ユーザーが求めている解決策や利益を具体的に提示しましょう。たとえば「売上を3ヶ月で15%アップ！」といった数字を用いることで、ユーザーの興味を引きやすくなります。
• A/Bテストによる広告文の精査
  異なる広告文を比較して最も効果的なものを見つけるために、A/Bテストを実施しましょう。これにより、クリック率を最大化する表現が見つかりやすくなります。

6-3. キーワード設定の見直し

ターゲットが検索するキーワードを正しく設定することで、CTRの向上に繋がります。さらに除外キーワードの設定も重要です。

• キーワード挿入機能と除外設定の活用
  リスティング広告で、キーワード挿入機能を利用すると、検索したキーワードに応じて広告文を自動的に調整できます。また、関連性の低い検索に対しては除外キーワードを設定し、無駄な表示を避けることでクリック率を向上させましょう。
• BtoB向けのキーワード最適化
  例｜BtoBであれば、「業界名 + ソリューション」「業務課題 + 解決策」など具体的なニーズを反映したキーワードを選定することがCTR向上に繋がります。

6-4. 広告表示オプションの活用

広告表示オプションを活用することで、ユーザーにとって有益な情報を追加し、クリック率を上げることができます。

• 電話番号、価格情報、コールアウトなどの活用
  電話番号や価格情報、コールアウトオプションを表示することで、広告がより目立ち、ユーザーに安心感を与えることができます。また、詳細な情報を加えると、広告ランクが上がり、CTRも改善します。
• 広告ランク向上のためのオプション選定
  広告ランク向上のために、サービスに応じて最適なオプションを選定しましょう。例えば、BtoBなら「サービス概要」や「製品の特徴」などをコールアウトに入れると効果的です。

6-5. 挿入機能の利用

挿入機能を使用することで、ユーザーに対してより魅力的な広告を提供できます。

• キーワード挿入、カスタマイザ、カウントダウン機能の活用方法
  キーワード挿入機能で、検索キーワードを広告文に直接反映させると関連性が高まり、CTRが上がります。また、広告カスタマイザは、時間や地域に応じて広告内容を変えられるため、ターゲットの状況に適した訴求が可能です。カウントダウン機能を使うと、特定のイベントや期間限定のプロモーションに緊急性を持たせることができます。

6-6. 購入決定要素を取り入れた広告文

広告文には、ユーザーが購買を決めるための要素を含めることで、クリック率を高め、最終的なコンバージョン率（CVR）の向上も期待できます。

• 購買決定に影響する要素のリストアップと挿入
  宿泊施設の広告であれば料金や空き状況、医療サービスでは診療時間やアクセス情報など、購買決定に影響する要素を広告文に含めましょう。また、具体的な「満足度No.1」や「無料お試し期間あり」といった情報を取り入れることで、ユーザーの関心を引きやすくなります。

これらの対策を活用することで、広告のCTRが向上し、より多くのユーザーにリーチできるだけでなく、最終的なコンバージョンに繋げやすくなります。

参考「成果を上げる広告文の作り方と8つの訴求軸を解説」

7. クリック率改善施策のポイント

クリック率（CTR）を向上させるためには、ターゲットユーザーのニーズに合った施策を行い、コンバージョンとのバランスを保ちながら継続的に効果を測定・改善していくことが重要です。ここでは、クリック率改善のための主なポイントを解説します。

1. ターゲットユーザーのニーズ分析

まず、ユーザーのニーズを理解し、その期待に応えたメッセージを提供することが重要です。ニーズに沿った広告やコンテンツを届けることで、ユーザーはクリックしたくなるでしょう。

• ペルソナ設定によるターゲットの具体化
  ターゲットユーザーの年齢層、職業、課題やニーズを細かく設定し、それに基づいて広告やコンテンツを作成します。例えば、「30代のマーケティング担当者」や「中小企業の経営者」といった具体的なペルソナに合わせてメッセージを調整することで、関連性の高い広告を作成できます。
• ユーザーの検索意図を把握する
  検索キーワードの背景にあるユーザーの意図を分析し、適切な情報を提供しましょう。特に「クリック率 改善」「クリック率 計算方法」などの検索意図に応える記事や広告がCTR向上に繋がります。

2. クリック率とコンバージョンのバランスの最適化

クリック率を単純に上げるだけではなく、最終的なコンバージョン率（CVR）とバランスを保つことが重要です。クリック率とCVRの両方を意識することで、成果の出やすい広告やコンテンツを作り出せます。

• CVRとのバランスを考えたアプローチ
  広告やコンテンツの目的を考え、CTRとCVRのバランスが取れたメッセージを配信します。例えば、CVRが低い場合には、ランディングページの内容がユーザーの期待とずれている可能性があるため、広告文とランディングページの内容を一致させることがポイントです。
• 定期的なA/Bテストで最適化
  異なる広告文や画像、タイトルの組み合わせをテストして、最も効果的なものを見つけるA/Bテストを定期的に行います。これにより、クリック率だけでなく、コンバージョンに繋がる要素を見つけることができます。

3. 効果測定と改善の継続

クリック率を向上させるためには、効果測定とその結果に基づく改善が欠かせません。定期的な測定と改善を続けることで、最適な成果を維持することが可能です。

• アクセス解析ツールを活用した効果測定
  Google Analyticsなどのアクセス解析ツールを活用して、広告のクリック数やコンバージョン率を定期的にチェックしましょう。例えば、CTRの変動があれば、その原因を分析して改善策を講じます。
• 改善施策のPDCAサイクルの活用
  PDCA（計画・実行・評価・改善）サイクルを回し、改善を続けることがCTR向上の鍵です。改善策が期待通りの効果をもたらしたかを評価し、さらに効果を最大化するために次のアクションを検討しましょう。

CTR改善施策を行う際は、ユーザーのニーズに応えるだけでなく、コンバージョンとのバランスを意識し、定期的に結果を分析して改善を続けることが重要です。このようにして、効果的な広告やコンテンツを提供し、最終的なビジネス成果を向上させましょう。

PDCAとは？持続的改善を実現する基本サイクル

8.【まとめ】クリック率の理解と改善が成功の鍵

クリック率の基礎知識から業界別の平均値、CTR向上施策まで解説してきました。クリック率を高めることは、広告やSEOの効果を最大化する第一歩です。ぜひご紹介した施策を参考に、継続的な改善に取り組んでみてください。