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LP(ランディングページ)とは?LP制作の目的やメリット、ツールを紹介

目次

ウェブ上での成功に欠かせない要素であるLP制作について、本記事では詳しく解説します。LP制作は、ウェブサイトやオンラインマーケティングにおいて読者の検索ニーズを満たし、悩みを解決する力を持っています。

LP制作は、ビジネスの成果を最大化するために重要な要素です。効果的なLPを作成することで、訪問者の関心を引きつけ、コンバージョン率を向上させることができます。本記事では、LP制作に関するポイントを詳しく解説していますので、是非参考にしてみてください。

LP(ランディングページ)とは

ランディングページの基本的な定義と概要

ランディングページ(LP)は、ウェブサイトの特定のページであり、特定の目的に基づいて設計されます。一般的に、広告やマーケティングキャンペーンへのリンクからアクセスされ、訪問者を特定のアクションに誘導する役割を果たします。LPは、情報のコンパクトな形で訪問者に価値を提供し、コンバージョン率を最大化することを目指しています。

LPの役割と目的

LPの主な役割は、訪問者の関心を引きつけ、関与を促し、特定の目標へ導くことです。LPは、製品やサービスの販売促進、リードの収集、情報の提供、ユーザーの教育など、さまざまな目的に使用されます。LPは、魅力的なデザイン、コンパellingなコンテンツ、効果的なコールトゥアクション(CTA)などを組み合わせることで、訪問者の関心を引き付け、行動へと導くためのパワフルなツールとなります。

LP制作の重要性とメリット

 ユーザー体験の向上とコンバージョン率向上

LP制作は、ユーザー体験の向上とコンバージョン率の向上に重要な役割を果たします。訪問者が情報を迅速かつ簡単に入手でき、必要なアクションを容易に取れるようにすることで、ユーザーは満足度が高くなります。また、コンバージョン率の向上は、ビジネスの成果に直結します。魅力的なデザイン、クリアなコンテンツ、使いやすいナビゲーションなどを組み合わせ、訪問者を引き付け、行動へと誘導しましょう。

広告キャンペーンの効果的な実施

LPは、広告キャンペーンの効果を最大化するために必要です。広告をクリックした訪問者をランディングページに誘導することで、キャンペーンの目的に合致した情報や提案を効果的に伝えることができます。LP制作では、広告との整合性を確保し、キャンペーンの目標を達成するために設計されたランディングページを作成することが重要です。

ターゲットオーディエンスへのピンポイントな情報提供

LPは、ターゲットオーディエンスに対してピンポイントな情報提供を可能にします。ユーザーが特定のキーワードで検索してランディングページにアクセスする場合、LPは彼らの関心やニーズに合致した情報を提供する必要があります。効果的なLP制作では、キーワードの研究とターゲットオーディエンスの理解に基づいて、訴求力のあるコンテンツを作成しましょう。

 マーケティング施策の追跡と改善

LP制作は、マーケティング施策の追跡と改善にも役立ちます。LP上のアクションやコンバージョンを追跡することで、広告キャンペーンやマーケティング戦略の効果を評価することができます。また、A/Bテストやデータ分析により、LPの改善点や最適化のポイントを特定し、継続的な改善を行うことが重要です。

ユーザーが知りたいLP制作のポイントとは

ターゲットオーディエンスの理解とニーズの把握

効果的なLP制作には、ターゲットオーディエンスを理解し、彼らのニーズや関心を把握することが重要です。キーワードの研究や市場調査を通じて、ターゲットオーディエンスの要求や悩みを把握しましょう。それに基づいて、LPのコンテンツや訴求をカスタマイズし、彼らの関心を引き付けることができます。

 コンバージョン目標の設定とメトリクスの追跡

LP制作では、明確なコンバージョン目標を設定し、それを達成するためのメトリクスを追跡することが重要です。例えば、商品購入、リードの収集、メール登録など、具体的なアクションを目指すことができます。Google Analyticsなどの分析ツールを使用して、LP上のアクションやコンバージョン率を追跡し、目標達成の進捗を確認しましょう。

ユーザーフレンドリーなデザインと使いやすさの追求

ユーザーフレンドリーなデザインと使いやすさは、LP制作において重要な要素です。シンプルで直感的なナビゲーション、分かりやすいレイアウト、読みやすいフォントなどを採用しましょう。また、モバイルフレンドリーなデザインも忘れずに考慮し、異なるデバイスや画面サイズに対応できるようにしましょう。

コンパellingなコンテンツの作成とストーリーテリングの活用

LPのコンテンツは訪問者に魅力的で価値のある情報を提供する必要があります。コンパellingなコピーと魅力的なイメージを組み合わせ、訴求力のあるメッセージを伝えましょう。また、ストーリーテリングの手法を活用して、訪問者に共感や興味を引くストーリーを展開することも有効です。

効果的なコールトゥアクション(CTA)の設置とテスト

効果的なコールトゥアクション(CTA)は、LPの成功に不可欠です。明確で魅力的なCTAを設定し、訪問者が簡単にアクションを取れるようにしましょう。ボタンのデザイン、文言の選択、配置の最適化など、CTAのテストと改善を継続的に行うことで、コンバージョン率を向上させることができます。

よくあるLP制作の誤りと回避策

過度な情報の詰め込みと複雑さの回避

LP制作において避けるべき誤りの一つは、過度な情報の詰め込みと複雑さです。訪問者は短時間で情報を吸収し、次のアクションを取りたいと考えています。情報を簡潔にまとめ、主要なポイントに絞り込みましょう。また、シンプルなレイアウトと明快なコンテンツ構成を採用することで、訪問者がスムーズに目的を達成できるようにしましょう。

不明瞭なコールトゥアクション(CTA)と目的の回避

LPの誤りとして、不明瞭なコールトゥアクション(CTA)と目的の回避があります。CTAを明確にし、訪問者が次に取るべきアクションを正確に把握できるようにしましょう。また、CTAの周りには注意を分散させないようにし、明確な目的を持つLPを作成しましょう。

モバイルフレンドリーさの無視とユーザー体験の悪化

モバイルフレンドリーさを無視することは、LP制作の重大な誤りです。モバイルデバイスからのアクセスが増えているため、モバイルフレンドリーなデザインと使いやすさは不可欠です。レスポンシブデザインの採用や、モバイル用のレイアウトや画像の最適化などを行い、ユーザー体験の向上に取り組みましょう。

A/Bテストの欠如と最適化の機会の逃し

LP制作では、A/Bテストを欠かさずに行うことが重要です。異なる要素のバリエーションをテストし、データに基づいた改善を行うことで、LPのパフォーマンスを向上させることができます。ヘッドライン、コピー、画像、CTAなどの要素を対象に、テストを実施しましょう。テスト結果に基づいて最適化を行い、持続的な改善を目指しましょう。

ホームページやランディングページを作成できるCMS26選

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製品のおすすめポイント

  • 簡単にショップを作成し、始められる決済機能
  • ビジネスに使える、簡単な予約受付機能が便利
  • 便利なファイルダウンロード機能とSNS連携
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製品のおすすめポイント

  • 難しい操作なしで、デザインにこだわりたい方に最適
  • 更新の手間が少なく、セキュリティも万全なユーザビリティの高い設計
  • 情報拡散・サイト分析などマーケティングサポート機能も充実
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製品のおすすめポイント

  • BtoBに特化したマーケティングメソッド
  • 生産性が10倍に!ノーコードCMS、圧倒的に使いやすい
  • CMS機能とマーケティング機能がFerret one1つで可能です
  • 貴社の状況・目標に合わせ、施策の実行を支援する伴走サポート
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製品のおすすめポイント

  • フィス系ソフトのように、カンタン操作で「使える」を追求しました
  • セキュリティも安心の“純国産”CMSです
  • 企業サイトが求める機能がそろっているので、中小企業にもちょうどいい
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製品のおすすめポイント

  • 見た目だけでなく実用性も高いデザインが作れます
  • スマートフォンでもホームページの作成/編集が可能
  • ソーシャルメディアと連携するジンドゥー AI ビルダー
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製品のおすすめポイント

  • 幅広い入力タイプに対応するコンテンツ作成機能
  • 品質・アクセシビリティ向上を実現するチェック・補正機能
  • 内部統制強化、セキュリティ向上に寄与する管理機能
  • 選べる2タイプ ―― サーバインストール型、クラウド型
  • さまざまな外部システムとの連携、追加要件に対応する柔軟性
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製品のおすすめポイント

  • 多彩なデジタルチャネルに対応した最先端のCMS(コンテンツ管理システム)
  • 顧客体験のためのDAM(デジタルアセット管理)
  • 顧客情報のデジタル登録とデジタルフォーム
  • 業界初のクラウドネイティブな大企業向けCMS
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製品のおすすめポイント

  • 従来のWebサイト配信のみでなく、すべてのコンテンツ配信のハブ
  • 企業内のあらゆるデジタル資産を一元管理できます
  • グローバルサイトも手間要らず、高性能な自動翻訳機能
  • 一連の公開フローまでルールを定めて、運用することが可能です
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製品のおすすめポイント

  • ドラッグ&ドロップエディターでウェブサイトを簡単に構築できます
  • ウェブサイトの移行をスムーズに実現できます
  • マーケティング担当者のニーズに開発者が応えられるCMS
  • ウェブサイトテーマとSEO推奨(アドバイス)
  • HubSpotによる365日24時間体制のモニタリング
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製品のおすすめポイント

  • 信頼と実績の構築パートナーにより最適なスキームをご提案
  • 自社運営87%以上を可能にする高い学習効率
  • 周辺機能は最適なツール・サービスの組み合わせが最善
  • 専任技術スタッフが直接対応、高い満足度のサポート
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  • 世界中の数百万以上の店舗が使うShopifyでネットショップを始めよう
  • 安心安全なシステムでクレジットカード業界のセキュリティ基準です
  • さまざまな決済方法が可能で最適な価格設定になっています
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製品のおすすめポイント

  • デザイナーなしでデザイン、プロがデザインしたテーマで目立たせる
  • プラグイン追加で無限の組み合わせ、無限の可能性
  • 継続的なサポート、サイトは単なる始まりに過ぎません
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製品のおすすめポイント

  • はてなブログの直感的な使いやすさを継承して、運営を効率化
  • はてなと連動しているサービスが強力かつセキュリティ万全
  • 担当営業による、運用開始まで一貫したサポートが魅力
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製品のおすすめポイント

  • デザインのフルカスタマイズなどで、オリジナリティのあるサイト構築が行える
  • システム利用料の上限設定があるため、 売上規模が大きくなっても心配なし
  • 充実した基本機能で、すぐにネットショップを開設できる
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製品のおすすめポイント

  • 充実したデジタルマーケティング機能
  • 直感的な操作で初心者でも使いやすい
  • 多言語対応によりホームページのグローバル化が可能
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  • 専門知識や技術が必要なく簡単にホームページ制作か可能
  • 豊富なデザインテンプレートでオリジナリティの高いホームページ制作が可能
  • SNSと連携し幅広いシーンでの活用が可能
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製品のおすすめポイント

  • 30,000件以上の実績を持つ、プロによるサポート体制
  • Webサイト作成・運用に必要な要素を、ワンストップで対応する幅広い機能群
  • ECも可能で、注文・予約受付から決済まで対応
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製品のおすすめポイント

  • 充実した拡張性で、エンタープライズニーズに対応
  • RCMSの実績を、時代に合わせて進化させている安心かつモダンなスキーム
  • システム構築だけではなく、ビジネスサポートを考えられた体制
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製品のおすすめポイント

  • ドラッグ&ドロップの直感的な操作や人工デザイン知能で、高品質なサイトを作成
  • ホームページを管理しながらマーケティングに利用
  • 動画チャンネルを作り解析できる、対応領域の広さが魅力
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製品のおすすめポイント

  • 記事掲載サイト構築に使える機能を、豊富に搭載
  • 標準機能ですぐに使えるので、Webサイトのスタートと運用がしやすい
  • スマートフォン閲覧を意識した設計と、独自のページ作成
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製品のおすすめポイント

  • Webサイト制作の使い始めに強い、機能の意豊富さと直感的な操作感
  • サイト運用の継続性に配慮した、高いメンテナンス性
  • ユーザーフォーラムなどのコミュニティも充実
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製品のおすすめポイント

  • ソフトの本体はコンパクトなので、初心者でも簡単に管理・運用できる
  • 柔軟なスマートフォン対応機能とネットショップ追加
  • マーケティング活動に便利な顧客とのコミュニケーションツール
  • 開発元によるサポートで、安心の運営が可能
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製品のおすすめポイント

  • ウェブサイトのニーズに合わせて開発された機能の数々
  • 組織での利用に便利な、細かい権限機能を持つ
  • ページ情報の拡張や多言語化サイト対応する汎用性の高さ
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製品のおすすめポイント

  • 機能とデザインのカスタマイズが行いやすい
  • 最適化された検索エンジンによるSEO対策
  • セキュリティの高さと多言語対応はグローバル基準
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製品のおすすめポイント

  • 大規模サイトの大量コンテンツを一元管理できる
  • 標準装備の豊富な基本機能に加え、拡張機能も充実
  • 強力な多言語機能で、グローバルな活用に適している

LP制作を活用して、ビジネスの成果を最大化しましょう

この記事では、LP制作についての目的やメリット、効果的な手法について解説しました。LP制作はウェブサイトやオンラインマーケティングにおいて重要な役割を果たすものであり、読者の検索ニーズを満たし、悩みを解決するための力を持っています。

LP制作のためには、目的を明確にし、ターゲットユーザーを理解することが大切です。また、魅力的なコンテンツや訴求力のあるコピー、ユーザーフレンドリーなデザインの追求などが必要です。さらに、効果的なCTAの設置とテスト、モバイルフレンドリーさの考慮も重要です。

誤りを避けるためには、情報の詰め込みや複雑さを避け、シンプルかつ分かりやすいコンテンツにすることが必要です。また、不明瞭なCTAやモバイルフレンドリーさの欠如も避けるべきです。最後に、A/Bテストを行いながら最適化を進めることで、LPのパフォーマンスを向上させることができます。

LP制作はウェブ上でのビジネス成功において不可欠な要素です。効果的なLPを作成することで、訪問者の関心を引きつけ、コンバージョン率を向上させることができます。LP制作のポイントを押さえ、常に改善を意識しながら取り組むことで、ビジネスの成果を最大化することができます。

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